微信朋友圈廣告推廣：安防營銷啟示錄
不管怎樣，相較于傳統(tǒng)的平媒、網(wǎng)媒廣告“另可錯殺一千，不可放過一個”的全撒網(wǎng)投放的形式來說，微信朋友圈廣告基于大數(shù)據(jù)分析后進(jìn)行的精準(zhǔn)營銷還是可圈可點(diǎn)，對用戶投其所好，也能最大程度的提高轉(zhuǎn)化率達(dá)到廣告的目的!利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)投放不光是微信廣告采取的措施，也是目前各種行業(yè)、各種形式廣告媒體都在看齊的方向。
相信朋友圈這兩天討論的最火熱的應(yīng)該是微信朋友圈廣告吧，從上周微信推出了一組謎題預(yù)告微信廣告時代的到來到本周包括寶馬、可口可樂、Vivo智能手機(jī)的三大品牌的廣告推送，這種全新的廣告營銷模式一開始便受到了網(wǎng)友熱議，熱議的點(diǎn)從微信廣告品牌本身落腳到微信廣告的推送機(jī)制，尤其當(dāng)一篇關(guān)于“根據(jù)對用戶收入和消費(fèi)能力的分析來決定投放何種廣告”的網(wǎng)文傳開后，迅速遭到廣大網(wǎng)友的逗趣調(diào)侃。
微信商業(yè)化的首次試水摸對了用戶的脈，由于采用了Feed流廣告嵌入，廣告推送基于用戶年齡、偏好、消費(fèi)記錄等大數(shù)據(jù)，用戶相關(guān)度一上升，朋友圈一夜變公關(guān)，廣告二次傳播效應(yīng)明顯，有網(wǎng)友調(diào)侃這可能是“史上最劃算廣告”。
精準(zhǔn)投放讓用戶自覺對號入座
不管怎樣，相較于傳統(tǒng)的平媒、網(wǎng)媒廣告“另可錯殺一千，不可放過一個”的全撒網(wǎng)投放模式來說，微信朋友圈廣告基于大數(shù)據(jù)分析后進(jìn)行的精準(zhǔn)營銷還是可圈可點(diǎn)。對用戶投其所好，也能最大程度的提高轉(zhuǎn)化率達(dá)到廣告的目的!利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)投放不光是微信廣告采取的措施，也是目前各種行業(yè)、各種形式廣告媒體都在看齊的方向。
這一點(diǎn)在安防界也同樣受用，比如在探討“智能視頻監(jiān)控的深入應(yīng)用”問題時就有業(yè)內(nèi)人士提出智能分析實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)投放的相關(guān)看法，以電梯廣告為例，讓電梯視頻廣告系統(tǒng)和視頻監(jiān)控設(shè)備產(chǎn)生聯(lián)動，利用智能監(jiān)控設(shè)備的人臉檢測功能針對乘梯用戶的性別或特征進(jìn)行辨識然后做到精準(zhǔn)投放，當(dāng)攝像機(jī)辨識出乘客多為女性時則通過聯(lián)動系統(tǒng)將視頻廣告切換到化妝品或服飾界面，男性較多時，則立馬切換到男性較感興趣的數(shù)碼電子、體育用品等廣告，類似的案例舉一反三。除了深入挖掘安防的應(yīng)用場景之外，關(guān)于安防產(chǎn)品本身的宣傳營銷也能從微信廣告中得到啟示。
以現(xiàn)在眾安防廠商紛紛針對家用、民用市場推出的家用攝像頭產(chǎn)品為例，宣傳廣告如何做到精準(zhǔn)投放?應(yīng)用場景和受用群體是重要的出發(fā)點(diǎn)。主打家用還是連鎖商鋪應(yīng)用，宣傳的重點(diǎn)也要有所區(qū)別。家用要求攝像頭能同時滿足多人遠(yuǎn)程操作、360°全景視角、防盜報警提醒等功能;應(yīng)用到連鎖商鋪則需要攝像頭重點(diǎn)具備人臉檢測、智能分析。報警提醒等特質(zhì)。在受用群體方面，我們可以看到很多的家用攝像機(jī)都會列出幼兒看護(hù)、老人摔倒提醒、寵物監(jiān)控等特殊受用群體，用戶在選購商品時也非常容易對號入座。
主打情懷引起共鳴動之以情
據(jù)悉，第一批寶馬微信廣告寶馬只提交素材，廣告本身則由微信團(tuán)隊負(fù)責(zé)打造，最終版本比初始版本精簡掉了大量視覺元素和功能特性。這一點(diǎn)微信學(xué)了Instagram,篩選少而精的合作品牌，并保持高格調(diào)的文藝構(gòu)圖，在暗拼逼格的朋友圈里，這類文藝型廣告在視覺體驗(yàn)上一定程度的保持了用戶朋友圈的格調(diào)水準(zhǔn)。不管是寶馬、手機(jī)還是可口可樂，即使是“工業(yè)感”很強(qiáng)的安防產(chǎn)品在廣告宣傳上也逐漸向格調(diào)和情懷靠近，用“走心”的方式讓用戶動之以情。
以安防企業(yè)微信公眾平臺為例，不乏頗具創(chuàng)意和思想前衛(wèi)的品牌公眾號。將攝像機(jī)幻化成呆萌的安全衛(wèi)士形象以手繪漫畫的方式表現(xiàn)出來會不會比丟出一堆生硬的產(chǎn)品硬照更令人印象深刻？又或者是隨手拈來網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)將段子手的才華發(fā)揮出來配上暴走漫畫戳中用戶笑點(diǎn)來增加互動提升品牌辨認(rèn)度于無形呢？俗和雅相得益彰，處理得當(dāng)增加粉絲關(guān)注度你就贏了，廣告的影響力不正在于此么？
小結(jié)：
用戶群體在變，媒體平臺在變，廣告的宣傳模式也跟隨著時代的腳步革新求變。多樣化的安防營銷渠道需要腦洞大開的方案相匹配來挑動傳統(tǒng)的模式神經(jīng)，來點(diǎn)不一樣的但卻能深入人心的！
