國內(nèi)二級市場防盜門行業(yè)發(fā)展史分析
近年來，國家政策不斷向地縣農(nóng)村市場傾斜，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)得到一定程度的發(fā)展。特別是其中一些進(jìn)行新農(nóng)村建設(shè)的農(nóng)民，其收入早已超過不少城市居民。因此，他們對防盜門產(chǎn)品的要求也越來越高。而防盜門下鄉(xiāng)，也給了防盜門產(chǎn)品在二級市場發(fā)展的機(jī)遇。通過分析市場，中研普華家具行業(yè)研究報(bào)告分析師表示，二線品牌防盜門在二級市場有前景。
跟一線品牌相比，二線防盜門品牌價(jià)格相對較低，縣市級消費(fèi)者能夠承受，所以市場前景被眾多經(jīng)銷商看好。二線防盜門品牌更適合走地縣市場，更適合在地縣市場發(fā)展。
大部分農(nóng)村消費(fèi)者對防盜門品牌基本沒有概念。他們大多看重的是產(chǎn)品的價(jià)格和質(zhì)量。雖然二線品牌與一線品牌相比，知名度較低，但絲毫不影響二線品牌在農(nóng)村市場的銷售，因?yàn)槎€品牌的價(jià)格優(yōu)勢更加突出。
隨著一線市場的飽和，許多二線品牌把銷售重點(diǎn)放到了地縣市場。二線品牌產(chǎn)品的質(zhì)量和售后服務(wù)水平都有所提高。“物美價(jià)廉”的營銷策略恰好迎合了地縣消費(fèi)者的需求。二線品牌防盜門產(chǎn)品在地縣市場更易獲得認(rèn)可。
目前，在地縣市場，中低端防盜門品牌占有絕大部分市場份額，而高端產(chǎn)品的市場空間十分有限。當(dāng)前，80后、90后人群已經(jīng)成為防盜門市場的消費(fèi)主力軍。他們追求和倡導(dǎo)的是時(shí)尚、簡約的家居風(fēng)格。這種風(fēng)格既能體現(xiàn)消費(fèi)者的個(gè)性愛好，又不需要花費(fèi)太多的金錢。中低端產(chǎn)品恰好符合年輕一代的消費(fèi)理念。
目前，一些知名的防盜門品牌在地縣市場上已屢見不鮮。這些知名品牌的到來，滿足了地縣居民追求高品質(zhì)生活的需要。從市場中，我們可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在地縣市場對防盜門產(chǎn)品檔次的要求跨度很大。一些價(jià)格較高的高端防盜門也會有一定的銷量，但中低端防盜門產(chǎn)品在農(nóng)村市場獲利空間更大。
“集市”旺盛，客流有保障在許多農(nóng)村地區(qū)都有一個(gè)相對集中的集市，定期進(jìn)行商品交易。“趕集”已經(jīng)成為農(nóng)村居民必不可少的一項(xiàng)活動。每逢集市，即使沒有購物需求，許多居民也會到集市上看看。家居建材店面設(shè)立在地縣集市，許多居民在逛集市的時(shí)候，就會進(jìn)入這些店面，增加了店面的人氣，擴(kuò)大了店面的銷售機(jī)會。
觀察市場，我們可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的地縣級別市場，對于防盜門產(chǎn)品依然是有需求的，現(xiàn)在的地縣級消費(fèi)者消費(fèi)能力沒有城市消費(fèi)水平高，二線防盜門品牌顯然更適合地縣市場。
小城市的消費(fèi)者在選購防盜門時(shí)沒有品牌概念，對品牌的認(rèn)識也不多，不清楚哪些品牌是一線品牌，哪些品牌質(zhì)量較好，在選購時(shí)全憑門店銷售員推薦，以及對防盜門樣式、外觀和價(jià)格等因素的綜合考慮。
就中國防盜門行業(yè)總體來說，中小品牌較多，比較分散，各自的市場份額都不大，這是防盜門品牌自身存在的問題;另一方面，從客觀上來講，區(qū)域市場需求差異大，從而致使全國防盜門品牌都很難做到很大的份額。如此分析來看，區(qū)域品牌要突圍成為全國性品牌的難度非常大。現(xiàn)在，防盜門二線品牌正在積極進(jìn)軍區(qū)域市場。
